AI 做的設計都長一樣？用一份品牌規範讓人認出是你

文／阿舟（AI 方舟計畫）· 發布 2026-10-16

AI 做的設計會長得一樣，是因為大家用同一套工具、下差不多的指令，AI 就給出差不多的答案。解法不是換更強的工具，而是先寫一份 AI 讀得懂的品牌規範：顏色、字型、版面規則、絕對不要的元素都寫清楚，每次產出都照它來。這樣即使是非設計背景的人，做出來的東西也會一眼認得出是你的。

為什麼 AI 做的東西越來越像？

做圖、做網站、寫文案，以前要請設計師、外包、來回溝通的事，現在一個人用 AI 就能完成。但門檻消失之後，問題才真正開始。

滑社群看到的活動海報、餐廳菜單、電商商品圖，是不是越來越有一種熟悉感？這不是錯覺。當所有人都用同一套工具、同一種指令，AI 會給出最「平均」的答案：光影差不多、構圖差不多、配色也差不多。7 月 AI 方舟計畫的品牌分享，把這個現象叫做辨識度的集體消失，完整內容在這場分享的回顧。

品牌不只是一個 Logo

那場分享的講者、I/O 逐點創辦人 Suzy，一開始就拆掉一個常見的誤解：品牌不等於 Logo，也不等於一套色票。一個完整的品牌，通常有三層：

大多數人想到品牌，只想到視覺那一層。但視覺要有前兩層撐著，才不會換一個工具就變一個樣子。

寫一份 AI 讀得懂的品牌規範

以前企業要做完整的品牌識別，要請設計師訪談、提案、反覆修改，花上幾週甚至幾個月，個人和小公司很難負擔。AI 改變了成本，但關鍵不是叫 AI 幫你畫 Logo，而是先替 AI 建立一份它讀得懂的規範。Suzy 分享的做法分三步：

  1. 定調：告訴 AI 你的產業、理念、想給人什麼感覺，還有哪些絕對不要。越具體越好，例如「不要促銷感」「不要冷色調」
  2. 整理規格：請 AI 依照你的描述，整理出色票、字型、語氣、攝影風格，寫成一份品牌規範檔案
  3. 延伸應用：之後不管做貼文、海報、產品圖還是網站，都讓 AI 先讀這份規範再動手

實際用起來，拿規範做幾張圖發現哪裡不對時，要回頭改規範，不是只改那張圖，下一次才不會再錯。

Suzy 建議用 Markdown 這種純文字格式寫。這份檔案的價值在於它是 AI 可以直接參照的語言：AI 讀了就知道要怎麼輸出，你不用每次重講「我要什麼感覺」。

非設計背景的人怎麼做到：AI 方舟計畫自己的例子

AI 方舟計畫的創辦人 Qmoa 不是設計師，背景是社群與活動。方舟剛開始辦活動、發社群貼文時沒有預算請設計師，第一批素材是用 AI 一張一張做的。單看每張都還可以，擺在一起卻完全不像同一個品牌：顏色差一點、字型不一樣、留白邏輯也不同。

後來他把自己的美感判斷寫成一份規範，裡面大致有這幾類：

現在方舟所有對外素材，包括社群貼文、活動海報、官網、簡報，都出自同一套規範，這篇文章的首圖也是。他在人才卡上寫了一句很精準的話：AI 換掉的不是美感，是把美感翻譯成可執行規格的時間，以及之後每一張素材的執行成本。

最後一步要靠人：消除「AI 感」

有了規範，AI 會做得比較一致，但不代表可以完全交出去。5 月 Taiwan Digital Festival 在臺東辦的工作坊，學員先用 AI 從一行文字生出網站版面，接著講者帶大家用 Antigravity 做第二輪調整：換上自己選的排版節奏、字體、留白比例。

那一步的重點不是技術，而是品味：過度對稱、字體選擇公式化、留白太制式，都是一眼就看得出 AI 做的痕跡。完整過程在工作坊回顧。

沒有設計背景，可以從哪裡開始？

做出一套自己的規範，本身就是一個很好的作品案例。怎麼把它寫成別人看得懂的紀錄，可以參考 AI 作品集怎麼做。

常見問題

品牌規範一定要請設計師做嗎？

不一定。有預算請設計師當然好，但沒有的話，可以用 AI 從定調開始整理。重點是你自己要能判斷做出來的東西對不對，這個判斷沒辦法外包給 AI。

個人或小公司也需要品牌規範嗎？

需要，而且越小越需要。人少的時候，每張圖都是不同時間、甚至不同人用 AI 做的，沒有規範很快就會亂掉。

品牌規範要寫多長？

一開始一頁就夠：幾個顏色、兩三種字型、一份禁止清單。用了一陣子發現哪裡常出錯，再補進去。